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康师傅方便面“中华美食”系列广告创意
来源:   作者:   时间:2010/5/21 14:57:00   浏览:   【

广主:顶新集团康师傅方便面食品事业部
实施时间:2006
实施范围:全国
核心策略:将核心价值与消费者的情感连接,表现尽量融入当地消费者的生活中,增加他们的认同感
点:回归传统美食,创意表现直达受众味觉记忆
食品广告除了全方位展现出好吃感,诱发受众物理层面的食欲感外,更重要的是获得受众情感上的认同。这一系列康师傅方便面“中华美食”系列广告创意,唤起受众对本地美食的印象、回忆及骄傲,在情感上找到认同。
畅享中华地道滋味
——康师傅方便面“中华美食”系列广告创意
上海智得广告有限公司
背景说明:
在传统饮食文化再创新策略下,康师傅方便面“中华美食”各地方系列2006年步入了第三个发展年,也进入第三个传播阶段。在此传播阶段中,上海智得广告公司继续为各地方系列发想了一系列精彩的广告创意,在此共赏。
传播策略说明:
2006年,在各系列市场表现良好、系列的知名度初步建立下,主要进行Campaign line(系列名)的传播。在广告表现上,将系列的核心价值与消费者的情感连接,表现尽量融入当地消费者的生活中,增加他们的认同感。
感受美,感受美食——华东“江南美食”系列
系列核心价值:美!
传播概念:秉承2004年制定的“江南山美、水美、人美,美食更美”。
表现概念:感受美,感受美食。
创意表现说明:江南之美,无处不在。信步竹林,青翠盈目,空气弥漫香甜。康师傅“江南美食”,精选名家私房菜,细心烹调,散发妙曼香味,形美、色美、味美,在美的氛围中,感受食与景融为一体,余味回荡。这个味儿美!!
康师傅华东“江南美食”系列TVC
旁白:我喜欢江南的青翠/空气中充满淡淡的甜味/还有那股浓郁的菜香/康师傅江南美食/笋干老鸭煲,鲜香浓郁/东坡红烧肉,酥软滑嫩/这个味儿美/康师傅“江南美食”。

康师傅华东“江南美食”系列TVC

“江南美食”系列平面表现
畅快够劲油辣子歌——西北“油泼辣子”系列
系列核心价值:浓香劲辣!
传播概念:秉承2004年制定的“爽快够劲的油泼辣子”。
表现概念:畅快的油辣子歌,够劲的油辣子味。
创意表现说明:又一季辣椒丰收时,青春热情的年轻人驾车郊游,唱着现代又融合西北腔调、畅快嘹亮的油辣子歌,感受康师傅“油泼辣子”的红、香、辣、香喷喷,香喷喷,那个红咧!味道爽劲,让人心动!这个味嘹咋咧!!
康师傅西北“油泼辣子”系列TVC
CM Song:油泼辣子香喷喷,香喷喷,香喷喷,油泼辣子那个红,那个红呐。香喷喷,香喷喷,油泼辣子那个红,看着那个红呀。香喷喷,香喷喷,看着那个红呀……
旁白:康师傅“油泼辣子”/麻辣牛肉面,麻辣过瘾/香辣牛肉面,香辣入味/这个味嘹咋咧/康师傅“油泼辣子”。

 康师傅西北“油泼辣子”系列TVC
“油泼辣子”系列平面表现
泡泡交响曲,奏出真滋味——西南“陈泡风云”系列
系列核心价值:真!
传播概念:工艺地道,滋味好。
表现概念:好坛水,真滋味。
创意表现说明:巴蜀泡菜鲜、嫩、脆,其滋味的真,源自于好坛水。鲜动而极富活力的好坛水,发出那“咕噜咕噜”的泡泡声,犹如演奏交响乐。在这欢快的泡泡乐曲中,出游的年轻人感受到“陈泡风云”掀起的美味风云。这个味儿霸道!
康师傅西南“陈泡风云”系列TVC
CM Song:泡……泡泡……
旁白:活水酝酿万物/好坛水泡出地道真滋味/康师傅掀起陈泡风云/泡椒牛肉,劲道十足/酸菜牛肉,酸辣对味/这个味儿霸道/康师傅“陈泡风云”。

康师傅西南“陈泡风云”系列TVC
“陈泡风云”系列平面表现
万种风情,千椒百味——华中“千椒百味”系列
系列核心价值:多样而精彩!
传播概念:丰富又多样的千椒百味.
表现概念:看到的世界精彩,吃到的味儿也精彩.
创意表现说明:两湖地区,风景秀丽,物产丰盛,精彩万分。美食上讲究辣味,做辣方式多种多样,其味道也多滋多彩,鲜椒、爆椒、剁椒、泡椒等各具特色。“千椒百味”问世,彰显出多种辣之美味,让美食世界更精彩。这个味儿精彩!
康师傅华中“千椒百味”系列TVC
(此广告获2006年世界拉面大会最佳作品奖)
 旁白:这世界非常精彩/吃在嘴里的味道也要很精彩/康师傅“千椒百味”/汇集各地椒香美味/酱椒鱼头,味鲜美/爆椒牛肉,辣畅快/这个味儿精彩/康师傅“千椒百味”。
康师傅华中“千椒百味”系列TVC
“千椒百味”系列平面表现


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