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绍兴动漫产业由此起步

来源：作者：时间：2010/8/30 9:35:00 浏览：【大中小】

明晚，绍兴首部原创动漫片《少年师爷》将登陆中央电视台少儿频道与观众见面。《少年师爷》的出品人绍兴特立宙电脑动画有限公司董事长丁立清难抑兴奋：“整整经历了5年漫长的苦闷与坚持，终于盼到了这一天。”

应对转型的创业冲动

丁立清的绍兴特立宙公司原本是一家传统的服装企业。公司创立于2001年，落户绍兴袍江工业区。2005年，在企业顺风顺水之际，丁立清却从传统的服装行业一头扎进了完全陌生的动漫行业。

在谈起进军动漫行业的初衷时，丁立清说，当时在网上看到一个关于中国动画片市场的调查报告，其中提到，国内播放的动画片有98%的片源来自国外进口，这个数据让丁立清在惊讶之余，也看到了原创动漫发展的广阔前景。“作为一个父亲，我很了解动漫衍生产品所拥有的庞大市场。”丁立清说。

但真正做动漫产业却不是那么容易的一件事，毕竟对于丁立清来说，从来都没有接触过动漫领域。而2006年的绍兴，也还没有一家正式注册专营动画制作的企业。一切都是空白。如何做第一个“吃螃蟹”的人，便是摆在丁立清面前最现实的问题。

从苦闷中破茧而出

“2006年特立宙电脑动画有限公司成立之初，我就给自己定了一个目标，做的第一部动画片一定要进央视。当时大家都认为我在说大话，可我就是有这么一股倔劲。” 回忆《少年师爷》这5年的制作历程，其中的三次感动让丁立清记忆犹新。

第一次是题材出炉。据丁立清介绍，单是选材，就花了近一年的时间，其间考虑过很多形象，包括阿Q、大禹、王羲之等等，但最后还是选择了绍兴师爷。“绍兴师爷的形象成为最终的选择，是因为我发现在诸多绍兴名人身上，都能看到绍兴师爷睿智、聪慧的影子，这个形象丰富饱满更能代表绍兴。”

“后来一次兴奋是在片子第一个10分钟出炉的时候。”丁立清清楚地记得那天他有多开心。但让丁立清没想到的是，由于片子在制作上存在一些缺陷，经创作团队一致商议，决定推倒重来。这一重来，意味着100万元的直接损失，对于不断投入、却不见回报的“特立宙”来说，这是一次痛苦的抉择。就这样，在推倒重来数次之后，其间还经历了2008年金融危机，《少年师爷》的制作终于顽强地挺了过来。

“皇天不负有心人，我终于等到了那一天。那天，我兴奋地走在北京城的大街上，给每一个曾经见证特立宙动画制作有限公司成立的朋友都打了电话。”

加快转变经济发展方式

聚焦调整优化产业结构

丁立清口中的那一天，是2009年6月的一天，他送《少年师爷》进京，国家广电总局领导和央视相关负责人在看了动画片后，对作品赞赏有加，并当场拍板表示，该片绝对可以进央视。这个消息，就像是为丁立清5年的努力打了一剂强心针，他兴奋得一晚没睡觉。

时间迈入2010年，《少年师爷》还未开播，便已受到了业内的广泛关注和赞许，同时被列入浙江省精品文化工程重点扶持项目。7月，该片被国家广电总局评为2010年全国优秀国产动画片。8月下旬，由市委常委、宣传部长尹永杰亲自带队，市委宣传部出面搭台，为《少年师爷》央视首播在京召开了新闻发布会。随着节目即将播出，来自全国各地近百家地方电视台的播出邀请函已如雪片般飞到了特立宙。

开启绍兴的动漫产业

可喜的是，越来越多的绍兴人开始关注起绍兴的动漫产业。今年1月，绍兴首届动漫节的成功举办打开了绍兴的动漫之窗，不少企业看到了潜在的商机；时下，绍兴文化产业园区正在积极“筑巢引凤”，吸引外地动漫企业投资落户；一些近年涌现的动漫社团影响不断扩大；绍兴职业技术学院、市职教中心等学校相继开办了动漫及相关专业。市区新邦动画设计有限公司制作的动画片《机灵豆游千年》也即将制作完成，计划明年年初登陆央视。

国家广电总局宣传管理司司长金德龙在观看《少年师爷》后，对绍兴动漫产业充满信心，他说现在发展动漫产业正当其时，“动漫产业正在兴起之中、发展之中。绍兴的目标很明确，产业前景很明朗，动漫产业大有可为。”

针对《少年师爷》现象，绍兴文理学院经济与管理学院院长李生校赋予其更加深刻的意义，他说，绍兴拥有丰富的文化资源，但文化产业发展较周边城市相对滞后。如果说，绍兴发展文化产业需要一个突破口，那《少年师爷》就是关键的一个，它可以带动绍兴整个动漫市场的发展，也可以给其他企业的转型升级带来启发。

市委宣传部副部长刘孟达则为绍兴动漫产业发展指出了一条更加明晰的道路。刘孟达表示，《少年师爷》的可贵之处在于其原创性，而且具有非常浓郁的绍兴地方特色，在央视播出后，必将成为一张宣传绍兴、推介绍兴的新名片。他说，要真正做好动漫产业一是需要寻找创意点，学会挖掘绍兴本土独有的文化资源；二是要拓展盈利点，要在产业链的做宽和拉长上做文章，在衍生产品的设计营销上下功夫，其次是能够以影视产品为基础，开发一些网络游戏、主题公园等。此外，刘孟达还表示，近来，有关部门正在加紧制定、出台相关政策措施，意在通过税收减免、财政贴息、项目以奖代补等方式，加强对动漫企业的政策性扶持。

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