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视频网站广告劫如何求变
来源:   作者:   时间:2014/2/25 16:51:00   浏览:   【

                                      

    视频网站目前的盈利模式还主要是视频广告,但是目前这种模式,正在遭遇各种的挑战和劫难,不止一公司的浏览器曾推出过广告屏蔽功能,引起了诸多的纷争和口水,甚至闹到最后还要对簿公堂,但这种方法显然无法解决根本问题,因为从用户角度来看,广告显然不是他们喜欢的。

从道理上来说,视频网站花钱购买了视频内容,免费提供给用户观看,在用户大部分不愿意购买会员去广告的情况下,增加广告也无可厚非。而且视频网站目前视频网站前面的广告已经越来越长,也因此,视频网站开始盈利了,但长达45秒甚至一分钟的广告让用户还是很痛苦的。浏览器屏蔽广告会因为影响视频网站的商业模式而吃官司,最近遨游又推出一个擦边球的功能,就是不屏蔽广告,而是快进广告,把一分钟的广告五秒钟播完,以此来绕开法律风险。当然,能不能绕开是一码事,这种拦截广告的行为前仆后继显然不是一个好现象。除了浏览器之外,显然更多人的利益也需要考虑。也可以继续关注广告买卖网,了解更多广告新闻精彩内容。

对于网友而言,这种功能必然深受欢迎,在中国这个信奉免费的国度里,大家并不愿意为各种内容付费。

  对于广告主显然对于这样的做法和视频网站一样的不满意,因为假如类似的快进功能流行,那么就很难评估哪些广告被正常收视,哪些被略过了,那么投放的价值就会缩水。

  不过电视领域的朋友倒是有些幸灾乐祸,因为目前,电视广告还是无法屏蔽和快进的,只是电视内容一直被互联网视频挤压的越来越疲软。如果视频广告不行了,那么电视广告也许还会有些回暖。

  对于视频网站而言,就不用说了,这是一个破坏商业模式的事情,自然是非常非常的不喜欢。

  当然,很多事情不是你不喜欢别人就不会去做了,在你无法改变别人的情况下,有些时候,还是要试着改变一下自己,不然被颠覆也是早晚的事情。目前有一个很大的发展趋势就是视频播放越来越多的进入了移动端,虽然移动端还是可以播广告的,但是因为和手机相关,所以还是可以做出很多不错的改良的,我们参考一下手游的做法,也许会有一些启发。

  比如说第三方付费的模式,我们是不是可以用把视频广告换成类似游戏积分墙的设计,假如你通过客户端的积分墙下载了软件,那么你的积分就可以用来进行广告免除。这样的做法比较成熟,会由第三方来付费,也投放广告也是差不多的情况,但是一次集中下载,可能多集受益,甚至一次下载解决一套剧集的广告。这样对于用户来说,操作也并不复杂。而这个积分可以和PC端的账户打通,就可以实现手机下载,PC跳广告的效果。以现在app推广的价格和目前视频网站会员一个月也就10元的收费水平来看,大概下载十个app就足够一个月免广告了。而视频网站通过热点视频的积分台阶,还可以激励用户去下载更多的app,增强自己的分发能力。

  再比如说,小额付费的模式。小额付费是手机上非常容易解决的技术问题,一个月十元可能用户不愿意付,但是如果跳一个广告三毛钱,付费率可能会大大提升,这个思路其实是小说文学网站的收费思路,用极小额付费和极大量用户,来完成自己的商业模式。

  再比如说,集中看广告模式,很多国外游戏都会有免费获取金币的设计,不过要你去完整的看完一段广告才可以。用户未必不喜欢看广告,只是不喜欢在看自己想看的东西前面插广告,所以你如果给他一个集中的看广告赢积分的任务,让他每天专注的看五分钟广告还是很有可能的。就算他中途跑出去干别的,又如何呢,毕竟你就算加到片头,这人也未必从头看到尾啊。

  以上的这些模式不仅仅是解决收入问题,更重要的是解决会员参与问题。在未来的市场竞争中,用户和企业的关系越来越重要,建立有效的会员体系,是可以获得长久发展的必由之路。在之前,视频网站的竞争都是基于内容的,用内容来拉动用户,而接下来的移动互联网,几乎所有行业的竞争都是基于活跃用户的。这就意味着,你就算少赚点钱,但是多稳固一些忠实用户,未来也会对你的发展,增加更多的保障。



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