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视频广告遇挑战 死磕到底为哪般
来源:   作者:   时间:2014/2/26 14:45:00   浏览:   【

如果是广告从业者,或许你不会那么排斥广告,但是对于很多观众而言,广告会影响视频体验,遨游要快进广告,毫无疑问和广告商的意向是相反的,那么这样死磕下去事态又将会如何发展?

浏览器屏蔽广告会因为影响视频网站的商业模式而吃官司,最近傲游浏览器傲游4.3版正式上线,新版本增添"马上看"功能,支持观看网络视频时自由快进,实现视频内容的快速播放,缩短等待时间。

"某视频网站发来"威胁"邮件,称"如果贵方不给予解决,后果会有很严重的问题"。我们的初衷就是为了让用户更爽,傲游有错么?我倒是要看看"很严重的问题"是什么,这次就和烂广告死磕到底了!""我们从不畏惧压力。"陈明杰在微博上称。

陈明杰辩解称,傲游的视频快进功能与过去的一些屏蔽广告插件是两个概念,公司并非要与视频网站为敌,"未来的视频广告投放应更加精准,方式应考虑权衡用户的接受程度,广告内容需更加精良,这样才能真正得到用户的观看和点击。"

视频网站目前的盈利模式还主要是视频广告,但是目前这种模式,正在遭遇各种的挑战和劫难,不止一公司的浏览器曾推出过广告屏蔽功能,引起了诸多的纷争和口水,甚至闹到最后还要对簿公堂,但这种方法显然无法解决根本问题,因为从用户角度来看,广告显然不是他们喜欢的。

2013年优酷诉金山不正当竞争案中,北京市海淀区人民法院已做出一审判决,称金山猎豹浏览器非法拦截优酷视频贴片广告,侵犯了优酷合法权益,法院判决优酷胜诉,金山猎豹浏览器被判赔30万元人民币,并被要求道歉。

优酷土豆在此次遨游屏蔽广告事件中称,"一、傲游此举令人吃惊,明显违反了互联网行业的相关规则;二、视频网站当前的营收主要依靠广告,为此承担了高额的版权和带宽成本,遨游直接影响了视频行业的盈利模式;三、优酷土豆一直非常看重用户的观看体验,除了对不同时长的视频内容配备相应合理长度的广告,还针对会员开辟了直接跳过广告等功能。"

相关人士称,优酷土豆集团正商拟对傲游浏览器采取技术手段,并保留对该公司提起法律诉讼的权利,"傲游现在的做法和之前的猎豹浏览器没有本质区别。"

不过电视领域的朋友倒是有些幸灾乐祸,因为目前,电视广告还是无法屏蔽和快进的,只是电视内容一直被互联网视频挤压的越来越疲软。如果视频广告不行了,那么电视广告也许还会有些回暖。

从腾讯科技获取的一组数据可以直观感受到视频网站未来面临的压力。截至2013年第一财季末,优酷、搜狐视频的移动流量占到了总流量的30%以上;PPTV的移动端流量占总流量30%-40%之间,而爱奇艺的移动端流量占到了总流量的40%以上--爱奇艺数据研究院院长葛承志透露,到今年年底,这一数据或能达到70%

"浏览器很难形成影响力强大的生态系统,之前设想再多比如广告、插件分成、用户行为分析或者推荐内容等,变现能力也有限。浏览器的商业模式到底是什么?"

 

 



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