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动漫成手游宠儿 手游企业推动产业纵深布局
来源:   作者:   时间:2014/2/28 13:52:00   浏览:   【

《2014年中国移动游戏产业的融合与发展趋势》显示,截止2013年中国游戏市场总销售额为837亿,移动游戏、端游和页游市场规模分别占比13.5%、64.5%、15.4%,其中手游移动游戏)市场规模为112亿。手游规模的剧增,让整个游戏市场都处于新格局转变阶段,而手游的寿命期是所有手游厂商需要考虑的问题。(
优质IP成香馍馍
优质的IP时下成为手游行业关注的焦点,特别是2013年手游元年的爆发让众多手游公司明白了IP的重要性,纷纷通过购买、合作、创造等各种形式来改变自身在市场的影响力。金庸武侠、西方文学、经典单机、动漫版权、电影版权等等,让2014年逐渐成为了手游行业的IP年。优质IP从何处寻找,这个话题一直以来是众多企业大佬关心的焦点。2013年,电影版权已经被手游行业盯上,纷纷通过各种渠道去购买市面上热门的电影版权来改编成手游。如《爸爸去哪儿》、《神偷奶爸:小黄人快跑》、《西游降魔篇》等电影版权纷纷由360、中国手游、掌趣科技等公司获得发行权,此外,拥有众多电影版权的华谊兄弟通过收购手游公司来实现电影版权的二次产出。
在动漫产业方面,动漫产业通过几十年的发展,已经成为中国文化产业发展的主导力。如《喜洋洋与灰太狼》、《熊出没》等动漫已经成为家喻户晓的产品。然而,动漫企业的盈利模式单一,研发成本颇高,导致众多优质IP一直被“雪藏”。随着2013年手游行业的爆发,动漫行业的众多优质IP成为了“香馍馍”。 2013年《我叫MT(微博)》改编手游的成功,更出现动漫IP成为百家争夺的局面。
动漫IP的抢夺,已经不仅仅存在于国内市场,很多手游企业已经逐渐在日本、韩国、东南亚等市场进行布局,甚至在欧美市场进行引入。优质IP的挖掘,将决定2014年手游行业的格局变换。
手游IP成动漫品牌潜力股
从单机到端游,再到页游,我们可以看到各大游戏相关展会、活动,必不可少的就是游戏与动漫产业的延伸。而如今,手游市场同样面临品牌建设问题,一些手游公司发现游戏市场的需求性,动漫产业链将促进手游IP与动漫的结合,如周边、漫展等,从而推动产业发展的新局面。
漫展的形式,不仅聚集了一群固有的基础用户,而且帮助手游企业打开了新的市场,这对手游企业来看无非是将用户进行转移。CMGE中国手游总裁应书岭认为:动漫一直是行业关注的对象,而此次的合作也是中手游发展布局中的一部分,未来不排除加深动漫领域的拓展,建立自有品牌形象。
福布斯曾经公布过“全球十大虚拟人物财富棒”,它们分别是米老鼠、哈利波特、皮卡丘等十个虚拟动漫人物,它们每年创造的财富超过230亿美元。仅仅米老鼠、史努比、机器猫、Kitty猫、皮卡丘,每年就从中国赚取6亿元。由此可见,自有动漫品牌形象的建立,成为手游行业的发展趋势,同时显示着手游IP背后无形的价值。


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